Välkommen till Destination Falkenbergs kunskapsbank. Här har vi samlat undersökningar, statistik och analyser inom olika områden. För dig som verkar inom besöksnäringen är det bra att ta del av underlaget, särskilt när du ska fatta viktiga beslut som rör utvecklingen av ditt företag. Kanske funderar du på att starta ett helt nytt företag och då behöver du känna till Falkenbergs förutsättningar. Vi sätter även Falkenberg i ett större sammanhang och presenterar information från både Visit Halland och Visit Sweden.
Turism och besöksnäring skapar attraktiva platser, tillväxt och jobb över hela landet!
Förutom att generera en årlig omsättning på flera hundra miljarder kronor och skapa tillväxt runt om i landet har turism och besöksnäring stor betydelse för samhället och för en hållbar utveckling. Turism ökar förståelse mellan människor och omtanken om vår planet. Turismen skapar jobb för människor med olika kompetens och utbildning, inom många branscher och yrken. Inte minst skapar turism attraktiva platser för boende, besökare, företag och investeringar och möjliggör ett levande Sverige. Turismen har dessutom potential att bidra till alla mål i Agenda 2030.
Tillväxtverket och Svensk Turism har tagit fram en film som ger en översikt av vad turism och besöksnäring är och dess bidrag till samhället.
Inkvarteringsstatistiken är baserad på uppgifter från boendeanläggningar som är inlagda i SCB’s anläggningsregister indelat i kategorierna; hotell, camping, stugby och vandrarhem och ingår i den offentliga statistiken om turism. Rapporterna lämnas månadsvis, men den slutligt fastställda statistiken publiceras i april efterkommande år. Utöver inkvarteringsstatistiken finns turismräkenskaper och information om internationell turism hos Tillväxtverket.
Falkenberg var återigen den kommun i Halland som hade flest antal kommersiella gästnätter och hade en positiv tillväxt på 1,1 %. En stor del av ökningen skedde under lågsäsong och antalet besökare under sommarmånaderna var något färre mot föregående år. 50 % av besökarna kommer under månaderna juni, juli och augusti. Inhemska turister står fortfarande för ca 90% av besöken. Av internationella besökare är Norge fortfarande vår största utlandsmarknad, men det har skett en tillväxt på 23 % i antal turister från Danmark mot föregående år.
PDF: Inkvarteringsstatistik 2024
Falkenberg var den kommun i Halland som hade flest antal kommersiella gästnätter och den enda kommunen som hade en positiv utveckling. En stor del av ökningen skedde under lågsäsong, men 52 % av besökarna kommer under månaderna juni, juli och augusti. Inhemska turister står för 90% av besöken. Norge är den största utlandsmarknaden, följt av Danmark och Tyskland.
PDF: Inkvarteringsstatistik 2023
Kommersiella gästnätter historiskt perspektiv.
Slides som pdf: Historisk gästnattsutveckling 2023
I dessa undersökningar kikar vi på demografi och resvanor, vilka preferenser svenskar har och hur de vill resa i Sverige. Vi presenterar också specifika resultat för Falkenberg.
Vi undersöker Falkenbergs attraktionskraft som besöksmål och jämför oss med andra destinationer genom undersökningen ”Resa i Sverige”. Undersökningen syftar till att studera och analysera svenska resenärers vanor och preferenser. Den nationella undersökningen omfattar ca 40 destinationer och har genomförts årligen sedan 2018, med vissa förändringar år från år. Vi deltar i undersökningen som referensdestination och beställer analyser med jämna mellanrum.
Undersökningen Resa i Sverige bygger på en enkät med 6500-7500 deltagare över 18 år i ett riksrepresentativt urval från hela Sverige. Antalet deltagare som svarar på frågor specifikt för Falkenberg brukar vara ca 550 st.
Undersökningen Resa i Sverige är genomförd av bolaget Research One på uppdrag av Svenska destinationsnätverket som Destination Falkenberg AB är en del av.
Undersökningar genomförda av Visit Halland är också viktiga för förståelse av vår marknad och besökare. Du hittar dem här: https://foretag.visithalland.com/fakta- statistik/gastundersokningar/
Undersökningen "Resa i Sverige 2025" är en rikstäckande enkät med 6 672 svarande, genomförd av Research One. Falkenberg jämförs med ca 40 andra svenska destinationer, särskilt mindre städer och kustresmål.
Nyckelresultat för Falkenberg:
Besökarna upplever destinationen som vacker, välkomnande och mysig – starkare associationer än snittet för liknande platser. Höga betyg för tillgänglighet, värdskap och friluftsaktiviteter. Restauranger, boende och familjeaktiviteter ligger runt genomsnittet, medan kultur och besöksmål har något lägre betyg.
Jämfört med andra kustresmål (t.ex. Varberg, Kalmar, Gotland) ligger Falkenberg ofta i mitten eller något efter på atmosfär och utbud. NPS (benägenhet att rekommendera) är +4 (plats 23 av 42 destinationer), i nivå med mindre städer.
Om besökarna:
Besöken sker främst på sommaren (67%). Många är återkommande besökare – 42% har varit där fler än 5 gånger. Vanligaste anledningarna: specifika besöksmål, tidigare besök eller träffa släkt/vänner. Camping är vanligare här än snittet. Besökarna kommer ofta från Västra Götaland, Halland och Skåne. De som rekommenderar mest är kvinnor, äldre (56+), sommarbesökare och frekventa gäster.
Sammanfattningsvis har Falkenberg starka sidor i natur, skönhet och välkomnande känsla, men det finns potential att lyfta utbudet av kultur, evenemang och spänning för att locka fler och höja rekommendationerna.
Läs hela rapporten här: Resa i Sverige 2025
Den största delen av våra besökare (ca 90 %) är nationella besökare från södra och mellersta Sverige. Antalet Internationella besökare, i huvudsak för Norge, Danmark och Tyskland är dock starkt växande marknad i Falkenberg och Halland. Marknadsundersökningar sker till stor del ur ett regionalt perspektiv i samverkan med Visit Halland. Kunskap om olika marknader kan vara användbart för besöksnäringsföretag, som vill arbeta särskilt mot någon utlandsmarknad för att förlänga säsongen eller nischa företaget. Här finns också undersökningar kopplade till särskilda attraktioner som t.ex. cykel-, vandrings- eller matturism.
Svenska marknaden: https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/sverige/
Danska marknaden: https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/danmark/
Norska marknaden: https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/norge/
Tyska marknaden: https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/tyskland/
Visit Halland har ett huvudfokus på internationella marknader och har nyligen tagit fram ett ”tool-kit” för företag med inriktning mot tyska resenärer. Här finns även kunskap om marknader kopplat till temaområde som cykel-, mat- och naturturism.
Regionala marknadsundersökningar:
https://foretag.visithalland.com/fakta- statistik/gastundersokningar/
Tool-kit för besöksnäringsföretag med inriktning på den tyska marknaden: https://foretag.visithalland.com/vara-marknader/tyska-marknaden/tyskland-toolkit/
Med kunskap om att befintliga besökare till Halland till stor del består av par och barnfamiljer med hemvist söder om Mälardalen, ville vi få en insikt i hur stor kännedom och potential Halland har som besöksmål om man enbart frågar denna demografiska målgrupp. Sammanställningen ger på så sätt indikationer om målgruppens preferenser och hur vi kan skräddarsy attraktiva erbjudanden.
Undersökningen Potential och målgruppsanalys 2022 bygger på en online enkät med 3027 deltagare från Yougov-webbpanelen i Sverige. Deltagarna är svenska barnfamiljer och/eller par från region Stockholm, region Mälardalen, mellersta Sverige och södra Sverige med undantag för Halland.
Undersökningen är genomförd av bolaget Yougov på uppdrag av VisitHalland och är en uppföljning av en liknande undersökning från 2019 varför vi kan jämföra resultat och se en viss förflyttning.
Första delen av rapporten utforskar deltagarnas intresse för korta respektive långa resor inom Sverige, och hur fördelningen är över senvår, försommar, högsommar samt sensommar. Dessutom undersöks vilket aktivitetsintresse som prioriteras under vilken tidsperiod.
Samtliga demografiska segment är intresserade av kortare resor under sensommar, men unga vuxna utan barn samt familj med yngre barn är intresserade kortare resor under högsommar. Det senare segmentet är även det enda som är intresserat av kortare resor under försommar.
De flesta segmenten förutom pensionärer är intresserade av längre resor under högsommar. Här utmärker sig även unga vuxna utan familj genom att de kan tänka sig en längre resa under försommar, högsommar samt sensommar.
Att uppleva lokal mat & dryck samt besöka lokala evenemang toppar aktivitetsprioriteringen oavsett ifall det är en kort eller lång resa.
Den andra delen av rapporten undersöker hur kundresan ser ut och här ser vi tydligt att det fortfarande är släkt&vänner som är den största inspirationskällan till en sverigesemester efterföljt av reportage i tidningar.
Ser vi på inspirationskällor fördelat på demografiska segment så ser vi stora skillnader där unga vuxna utan familj och familj med yngre barn har en högre andel digitala källor än arbetsaktiva utan barn och pensionärer.
66% av tillfrågade anger att de bokar sverigeresan upp till 3 månader innan bör vara ett inspel till kommande kampanjarbete.
Den tredje delen av rapporten handlar om målgruppens kännedom om Halland och här ser vi att ungefär 70% har besökt Halland tidigare och att lite över hälften har en positiv inställning till Halland.
Bra stränder och havsbad samt bra naturupplevelser lyfts fram som Hallands bästa sidor av de som har besökt Halland. Men det är väldigt många som inte vet vad Halland har att erbjuda vilket förtydligar behovet av fortsatt marknadsföring och varumärkesarbete.
Ca 58% skulle vilja rekommendera Halland till andra som semestermål, och på frågan till vem så svarar folk primärt till: barnfamiljer, friluftsintresserade och äldre par.
Läs hela rapporten: Potential- och målgruppsanalys 2022
Från Tillväxtverkets gästnattsstatistik vet vi att ca 90% av Falkenbergs kommersiella gästnätter görs av svenska besökare och från bl.a. den egna besökarundersökningen Resa i Sverige vet vi att ca 40% av gästnätterna görs av besökare från Halland och Västra Götaland. Vi ville ha mer detaljerat underlag för att kunna förbättra marknadsföring av Falkenberg och önskade därför undersöka ifall besökarnas hemvist skiljde sig åt beroende på följande boendeform.
För hotell och kustcamping är undersökningen baserad på faktiskt bokningsunderlag från boendeanläggningar i Falkenberg. För egna fritidshus är ett registerutdrag gjort och ägare med hemvist i Falkenberg borttagna. Underlaget är sedan visualiserat som ”värmekarta” baserad på vilken postort som besökarna har sin hemvist.
Undersökningen är genomförd som ett samarbete mellan Destination Falkenberg och GIS-enheten hos Falkenbergs Kommun.
Fritidhusägare som ej bor i Falkenbergs kommun visade sig primärt bo inom en radie av 200km från Falkenberg. Bortsett från Stockholm som förvisso fanns på topp 10 var listan i fallande ordning: Göteborg, Borås, Halmstad, Varberg, Jönköping, Värnamo. Väldigt få fritidshusägare bodde på ostkusten. Se på karta nedan (eller öppna i ny flik).
Av Falkenbergs besökare som övernattade i boendeformen Hotell har de flesta hemvist söder om Mälardalen med ett vagt kluster i Västra Götaland. Bortsett från Stockholm som förvisso fanns på topp 10 var listan i fallande ordning: Göteborg, Malmö, Halmstad, Helsingborg, Borås, Jönköping, Lund, Västra Frölunda, Växjö. Se på karta nedan (eller öppna i ny flik).
Av Falkenbergs besökare som övernattade i boendeformen Kustcamping har de flesta hemvist söder om Mälardalen med ett något tydligare kluster i norra delarna av Västra Götaland över till Jönköping län. Dessutom finns ett intressant pärlband av hemvist längs västkusten. Topp 10 listan var i fallande ordning: Göteborg, Varberg, Jönköping, Halmstad, Örebro, Kungsbacka, Alingsås, Falkenberg, Skövde, Uddevalla. På samma sätt som med fritidshusägare fanns relativt få med hemvist på ostkusten. Se på karta nedan (eller öppna i ny flik).
Falkenberg är en destination som erbjuder något för många, från familjer och kompisgäng till pensionärspar, säsongsboende, evenemangsbesökare och måltidsresenärer. De kommer för dagsbesök, semesterveckor eller hela sommaren i fritidshuset. De flesta bor söder om Mälardalen, med sommarturister (ofta familjer och unga vuxna) som reser längre på högsäsongen, medan närboende och de utan barn dominerar utanför säsong.
Vi delar drag med övriga kustkommuner i Halland, men har också shopping i Ullared som en viktig motor för turism Starkast ambassadörer är kvinnor, frekventa besökare och mer resvana personer. En folklig gemenskap förenar alla: här skapas avslappnat umgänge där man kan vara sig själv, med fantastisk svensk natur, lokala besöksmål och okonstlad samvaro – utan att det behöver kosta en förmögenhet. En familjär och folklig turism helt enkelt.
PassionLab Målgruppsbeskrivning
Ca 90% av Falkenbergs kommersiella gästnätter görs av svenska besökare. Därför är det bra ifall man som företag har koll på hur svenskar ser på Sverige som semesterdestination. Var de vill åka, vad de vill göra och hur de planerar och bokar sin Sverigeresa.
Den här rapporten från Visit Sweden svarar på dessa frågor och på vad ni som företag kan tänka på för att möta den svenska målgruppen.
[Det är värt att uppmärksamma att till skillnad från Visit Swedens prioriterade målgrupp ”nyfikna upptäckare” vad gäller internationella besökare, så är ”vardagssmitande livsnjutare” det största målgruppssegmentet bland svenskar].
Läs mer: Visit Sweden
Samma underlag i pdf-form: Målgruppsrapport: Den svenska målgruppen
Norden är en stor marknad för svensk besöksnäring, och för Falkenbergs del är Norge och Danmark våra främsta utlandsmarknader med sammanlagt ca 7% av Falkenbergs kommersiella gästnätter.
I denna rapport från Visit Sweden får du en inblick i vad danskar, norrmän och finländare helst vill göra när de kommer till Sverige. Vilka kanaler som har inflytande på val av resmål samt hur man helst bokar sin resa. Bra insikter helt enkelt för vad ni som företag kan tänka på för att möta den nordiska målgruppen.
Samma underlag i pdf-form: Med Norden som marknad
Läs mer: Visit Sweden
Utanför vårt land finns en målgrupp med stort intresse för Sverige. De vill komma hit och uppleva olika saker under en semester. VisitSweden & VisitHalland har båda i uppdrag att arbeta för att attrahera internationella besökare. VisitHalland fokuserar på närmarknader och VisitSweden riktar sig till länder med högt exportvärde för Sverige som nation samt med god tillgänglighet till Sverige.
I dagsläget står internationella besökare för ca 10% av det totala antalet kommersiella gästnätter i Falkenberg, men tillväxtpotentialen är stor. I rapporten: ”Besöksnäringens målgruppsguide” från Visit Sweden får du en inblick i den valda målgruppen ”Den globala resenären” samt hur denna har delats in i tre segment som alla har olika drivkrafter för att resa på semester till Sverige.
Visit Sweden har valt målgruppen ”Globala resenärer” och segmentet ”Nyfikna upptäckare” och det är för dem vi vill berätta om destinationen Sverige och alla våra fantastiska upplevelser.
Underlag i pdf-form: Besöksnäringens målgruppsguide: Vem ska vi prata med?
Här listar vi några kartor från Umeå Universitet som ger insikt i Falkenbergs utgångspunkt.
Här kan man tydligt se att Norge är den största utlandsmarknaden och att skiljelinjen är vid Halmstad där Tyskland är den största utlandsmarknaden. Se karta:
Här ser man skillnaden till grannkommunerna Halmstad och Varberg som antingen har fler premiumbutiker eller högre medelinkomst. Se karta:
Falkenberg har väldigt många gästnätter per 10000 invånare och ligger på plats 20 i Sverige. Jämförelsevis har vi fler än tex Prag, Barcelona och Paris… Se karta:
Antalet gästnätter i fritidshus ägda av individer som inte är bosatta i kommunen. Se karta:
.svg){kind=icon}
.svg)
.svg)