Vi utvecklar, profilerar & marknadsför Falkenberg

Marknadsföring och kommunikation

• Bolaget har kontroll över och vårdar den officiella bilden av platsen Falkenberg Bolaget ombesörjer Falkenbergs officiella skyltfönster för besöksnäringen, sätter tonalitet för bilder, text samt det kommunikativa uttrycket i stort.
• Fortsatt utveckla kunskap om prioriterade målgrupper för att erhålla största möjliga effekt i kommunikation och marknadsföring ska bolaget kontinuerligt göra undersökningar mm med syfte att veta mer om Falkenbergs besökare.
• Våga testa nya metoder för att sprida ordet om Falkenberg för att erhålla största möjliga effekt i kommunikation och marknadsföring förväntas bolaget utforska och testa nya kommunikationsmetoder och kanaler. Exempel kan vara nya former för event-marknadsföring eller nya digitala kanaler.
• Bolagets kommunikation riktar sig både till invånare och besökare
  När bolaget kommunicerar som avsändaren Falkenberg riktar vi oss både till invånare samt besökare.
• Bolagets egen marknadsföring har fokus på hemmamarknaden och närmarknader Bolagets egna kanaler riktas mot inhemska prioriterade målgrupper söder om Mälardalen.
• Bolaget ska ha större fokus på drömma-fasen i kundresan Bolaget har bra erfarenhet av ”på-plats-kommunikation” och ska påbörja en förflyttning till större fokus på inspirerande och varumärkesbyggande kommunikation.
• Falkenberg syns även i andras skyltfönster
  Det är inte alltid att störst marknadsföringseffekt uppnås genom att enbart nyttja de egna kanalerna. För att nå igenom mediebruset samarbetar bolaget ibland med andra för att synas i deras kanaler. Detta kan tex vara bloggare, influencers eller andra varumärken.

Förflyttning från destinationsutveckling till platsutveckling

• Engagera och involvera invånare i utvecklingen
  Det är många som vill bidra i utvecklingen av Falkenberg, här ska bolaget ge invånare denna möjlighet genom att återskapa arbetet om Falkenbergsambassadörer.
• Arbeta för en förbättring av besöksmålet Falkenberg
  Med djup kunskap om Falkenbergs konkurrenssituation samt besökarens önskemål, ska bolaget arbeta för en förbättring av besöksmålet Falkenberg. Detta kan innebära att arbeta för utveckling av befintliga profilbärande platser eller sätta en ambitionsnivå för kommande utvecklingsplaner.
• Prioritera insatser som leder till att så stor del som möjligt av de intäkter som genereras stannar lokalt.
  Utveckling innebär ofta val och prioriteringar. Här ska bolaget prioritera insatser som leder till att så stor del som möjligt av de intäkter som genereras stannar lokalt.
• Arbeta för en utveckling som är bra för både boende och besökare
  I bolagets arbete för destinationsutveckling ska denna inte ske på bekostnad av de boende utan i samsyn.
• Representera och säkerställa besöksnäringens intressen i kommunal och regional samhällsutveckling
  Bolaget ska representera besöksnäringens intressen i kommunala forum som t.ex. översiktsplanering, samhällsplanering etc.

Samverkan inom besöksnäringen

• Möjliggöra mötesplatser och återkommande möten för besöksnäringen Besöksnäringen består av många olika typer av aktörer i många olika branscher som sällan har naturliga gemensamma mötesplatser. För att skapa bästa möjliga förutsättningar för samverkan, ska bolaget möjliggöra och tillgängliggöra återkommande mötesplatser för besöksnäringen.
• Aktivt erfarenhetsutbyte med regionala och nationella nätverk
  För att hålla sig informerat om utvecklingen inom branschen förväntas bolaget utöva aktivt erfarenhetsutbyte med både lämpliga regionala som nationella nätverk.
• Möjliggöra genomförande av aktiviteter, evenemang och upplevelser som passar Falkenbergs profil
  Bolaget ska komma ifrån att fungera som ett evenemangsbolag vars personal riggar upp/ner ett evenemang och i stället skapa förutsättningar för genomförande av aktiviteter, evenemang och upplevelser som passar Falkenbergs profil.
• Kompetensutveckling inom besöksnäringen sker genom NAV samt VisitHalland
  Bolaget arbetar inte själv med kompetensutveckling inom besöksnäringen, utan detta sker i samarbete med näringslivsavdelningen samt VisitHalland.
• Uppsökande arbete för att attrahera möten till Falkenberg sker genom respektive anläggning samt Halmstad Convention Bureau
  Bolaget har ingen egen uppsökande verksamhet utan denna sker genom respektive anläggning samt samarbete med Halmstad Convention Bureau.
• Bolaget är engagerat i temabaserade utvecklingsinitiativ tillsammans med näringslivet
• Viss utveckling sker bäst i samverkan i tematiskt avgränsade former. Här är bolaget engagerat i utvecklingsinitiativ inom definierade tematiska områden som t.ex. mat och natur.